消費(fèi)需求變得日趨差異化、多樣化、個性化，面對這樣的一個消費(fèi)追求個性體驗的時代，創(chuàng)意包裝無疑是這個時代的重要體現(xiàn)。

很多包裝的創(chuàng)意設(shè)計形式各異，除了在圖形色彩上有很多表現(xiàn)之外，也在形式與造型和功能上進(jìn)行了各種突破。通常一般采用兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)為該對象的一定特征，借助相關(guān)的其他事物來表現(xiàn)事物。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。這兩點(diǎn)分為產(chǎn)品功能的表現(xiàn)、產(chǎn)品形式的表現(xiàn)。